តើកាបូបក្លែងក្លាយជាមូលនិធិភេរវកម្មដែរឬទេ?

នៅពេលដែលអ្នករើសយកកាបូបរបស់ Louis Vuitton សំយោគតាមអ៊ិនធរណេតឬនៅហាងលក់វត្ថុអនុស្សាវរីយ៍តើអ្នកធ្លាប់ឆ្ងល់កន្លែងដែលលុយរបស់អ្នកទៅណាទេ? យើងបានធ្វើតាមលុយដើម្បីដឹងថាមានអ្វីកើតឡើងចំពោះប្រាក់ចំណូលពីទំនិញក្លែងក្លាយ។ ទេវកថានិងតថភាពដែលនៅជុំវិញទីផ្សារក្លែងក្លាយអាចនឹងភ្ញាក់ផ្អើលនិងធ្វើឱ្យអ្នកភ្ញាក់ផ្អើល។

ទេវកថា: ការទិញកាបូបក្លែងក្លាយគឺជាឧក្រិដ្ឋកម្មដែលគ្មានជនរងគ្រោះ។

ភាពជាក់ស្តែង: កាបូបដៃនិងគ្រឿងបន្លាស់ក្លែងក្លាយអាចជាមធ្យោបាយសន្សំសំចៃក្នុងការពាក់កាបូបប្រណីតថ្មីៗបំផុតនិងគ្រឿងទាន់សម័យ។ ប៉ុន្តែក្លែងក្លាយគឺជារឿងអាស្រូវនៃយីហោប្រណីតដែលវិនិយោគពេលវេលានិងថវិកាដ៏ច្រើនការពារភាពសុចរិតនៃទំនិញរបស់ពួកគេជាមួយនឹងបរិមាណជោគជ័យខុសគ្នា។ បន្ថែមពីលើការលួចផ្ទះរបស់បញ្ញវន្តម៉ាកយីហោរក្សាផលិតផលក្លែងក្លាយក្លែងក្លាយគឺទាបជាងប្រភពដើមហើយជាច្រើនទៀតដែលជាការពិត។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយមានហេតុផលមួយទៀតក្នុងការពិចារណាឡើងវិញនូវការទិញកាបូបក្លែងក្លាយទោះយ៉ាងណាវាកាន់តែឆើតឆាយវាអាចមើលទៅ។ ខណៈពេលដែលតំលៃកាបូបអាចមានកំរិតទាបប្រាក់ដែលបានបង់នឹងបង្កើតមូលនិធិដល់ឧក្រិដ្ឋកម្មដែលបានរៀបចំឡើងការជួញដូរមនុស្សឬសកម្មភាពភេរវករនៅជុំវិញពិភពលោក។

នៅឆ្នាំ 2016 សភាពាណិជ្ជកម្មអន្តរជាតិបានប្រព្រឹត្ដចំពោះមជ្ឈមណ្ឌលប្រឆាំងភេរវកម្មរបស់អង្គការសហប្រជាជាតិ (UNCCR) ដើម្បីនិយាយអំពីការលូតលាស់នៃហិរញ្ញប្បទានភេរវកម្មតាមរយៈការក្លែងបន្លំនិងរៀបចំឧក្រិដ្ឋកម្ម។ លោក Jeffrey Hardy នាយកក្រុមហ៊ុន ICC បានមានប្រសាសន៍ថា “បទឧក្រិដ្ឋដែលបានរៀបចំឡើងបានផ្លាស់ប្តូរទៅជាការក្លែងបន្លំពាណិជ្ជសញ្ញាហើយភាគច្រើនទទួលបានប្រាក់ចំណេញខ្ពស់ហានិភ័យនៃការរកឃើញទាបនិងការពិន័យតិចតួចឬអ្វីដែលបានចាប់ផ្តើមជាគំរូក្រុមហ៊ុនសម្រាប់ ឧក្រិដ្ឋកម្មដែលបានរៀបចំឡើងឥឡូវនេះបានក្លាយជាមធ្យោបាយមួយដើម្បីផ្តល់ហិរញ្ញវត្ថុភេរវកម្មផងដែរ “។

ទេវកថា: ការលក់ទំនិញក្លែងក្លាយមិនមានចំនួនច្រើនទេ។

ការពិត: នៅខែឧសភាឆ្នាំ 2019 ទិន្នន័យខ្មោចវិភាគមួយបានសិក្សាពីកម្រិតនៃផលិតផលប្រណីតក្លែងក្លាយដែលត្រូវបានលក់នៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមហើយមានចំនួនច្រើនជាង 56.000 គណនីត្រូវបានរកឃើញថាត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងឧស្សាហកម្មក្លែងក្លាយប្រណីត។ នៅឆ្នាំ 2016 តួលេខនេះមានប្រមាណ 2 ម៉ឺន។ ទិន្នន័យខ្មោចក៏រាយការណ៍ផងដែរថាក្លែងក្លាយដែលមានប្រជាប្រិយបំផុតនៅលើគេហទំព័រប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺក្រុមហ៊ុន Louis Vuitton, Chanel, Gucci និង Nike ។ ទីផ្សារទំនិញក្លែងក្លាយបង្កើតបានប្រមាណ 1,3 សែនកោដិដុល្លារហើយចំណាយស្រូវប្រណីតជាង 30,3 ពាន់លានដុល្លារ។ ទីផ្សារក្លែងក្លាយត្រូវបានពិពណ៌នាដោយអ្នកជំនាញថាជា “ក្រុមហ៊ុន Hydra របស់ក្រុមហ៊ុន Hydra មួយ” ។ ប្រសិនបើការអនុវត្តច្បាប់ភ្នាក់ងារគភ៌ពន្ធគយឬភ្នាក់ងារត្រួតពិនិត្យព្រំដែនកាត់ក្បាលមួយពួកគេរកឃើញពីរបន្ថែមទៀតនៅក្នុងកន្លែងរបស់វា។ អ្នកលួចលុយធ្វើពីការលក់ទំនិញក្លែងក្លាយតាមអ៊ិនធរណេតតាមចិញ្ចើមថ្នល់ពីដើមរថយន្តឬហាងតូចៗលើការចំណាយលើផ្លូវប្រឡាយរដ្ឋាភិបាលរាប់ពាន់លានដុល្លារក្នុងចំណូលពន្ធ។

ការជួញដូរទំនិញក្លែងក្លាយមានភាពទាក់ទាញព្រោះវាជាមធ្យោបាយរហ័សក្នុងការរៃអង្គាសប្រាក់បានច្រើន។

ទេវកថា: ការទិញកាបូបក្លែងក្លាយធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ការលក់ប្រណីតប៉ុន្តែវាពិតជាមិនអាចផ្តល់ថវិកាដល់ភេរវករបានទេ។

ភាពជាក់ស្តែង: អ្នកស្រាវជ្រាវអាចភ្ជាប់ការវាយប្រហារភេរវករទៅរកទំនិញក្លែងក្លាយនៅឯព្រឹត្តិការណ៍កីឡាអូឡាំពិកនៅឆ្នាំ 1996 ដែលជាការវាយប្រហារផ្លូវរថភ្លើងក្រោមដីឆ្នាំ 1994 និងថ្មីៗនេះការវាយប្រហាររបស់ Charlie Hebdo ។ ការជួញដូរទំនិញក្លែងក្លាយមានភាពទាក់ទាញព្រោះវាជាមធ្យោបាយរហ័សក្នុងការរៃអង្គាសប្រាក់បានច្រើន។ ការអនុវត្តច្បាប់អន្តរជាតិអង្គការពាណិជ្ជកម្មអ្នកឃ្លាំមើលគេហដ្ឋាននិងអង្គការសហប្រជាជាតិទាំងអស់ដឹងថាក្រុមភេរវករផ្តល់មូលនិធិដល់ការខិតខំរបស់ពួកគេដោយលក់ទំនិញប្រណីតក្លែងក្លាយហើយកំពុងធ្វើការបញ្ឈប់វា។

សាវតាៈការវាយប្រហារភេរវកម្ម Charlie Hebdo ត្រូវបានផ្តល់មូលនិធិដោយការលក់ទំនិញក្លែងក្លាយ។

កាលពីខែមករាឆ្នាំ 2015 ថ្មីៗនេះបន្ទាប់ពីទស្សនាវដ្តី Satiacal Fastiacial បានបោះពុម្ពរូបភាពរបស់ព្យាការី Muhammad គឺបងប្អូន 2 នាក់ឈ្មោះ Chenif និងSaïd Kouachi បានផ្ទុះឡើងនៅក្នុងការិយាល័យប៉ារីសរបស់ទស្សនាវដ្តីហើយបានសម្លាប់មនុស្ស 12 នាក់រួមទាំងមន្រ្តីប៉ូលីសនិង 12 នាក់ទៀតរងរបួស។ ពួកគេត្រូវបានគេចាប់និងសម្លាប់នៅក្នុងការបាញ់ប្រហារដោយប៉ូលីស។

អាជ្ញាធរបារាំងក្រោយមកបានរកឃើញថាបងប្អូនដែលមានទំនាក់ទំនងជាមួយក្រុមភេរវកម្មអ៊ីស្លាមមួយចំនួនបានផ្តល់មូលនិធិដល់ការវាយប្រហាររបស់ពួកគេដោយការទិញនិងចែកចាយទំនិញក្លែងក្លាយរួមទាំងស្បែកជើងប៉ាតានិងបារី។ យោងតាមរបាយការណ៍មួយនៅ Agpxtra លោក Cherif Kouchi បានទិញរបស់របរក្លែងក្លាយចំនួន 8.000 អឺរ៉ូ (8.700 ដុល្លារ) ពីប្រទេសចិនដែលបានបង់សម្រាប់វាតាមរយៈ Un Wester Union ហើយបន្ទាប់មកលក់តាមអ៊ីនធឺណិតនៅបារាំងនៅប្រទេសបារាំង។ របាយការណ៍ជាច្រើនកត់សំគាល់ផងដែរថាបងប្អូនបានលក់គ្រឿងញៀនដើម្បីផ្តល់ការវាយលុកប៉ុន្តែបានផ្លាស់ទៅរកទំនិញក្លែងក្លាយពីព្រោះពួកគេមានភាពសាមញ្ញជាងមុនក្នុងការលក់ហើយមិនទទួលបានការពិន័យធ្ងន់ធ្ងរដូចគ្នាទេប្រសិនបើពួកគេចាប់បាន។ តាមពិតអាជ្ញាធរបារាំងបាននិងកំពុងឃ្លាំមើលសកម្មភាពរបស់បងប្អូនប្រុសរយៈពេល 3 ឆ្នាំប៉ុន្តែបានឈប់នៅឆ្នាំ 2014 នៅពេលដែលពួកគេមិនអាចរកឃើញនូវសកម្មភាពខុសច្បាប់ក្រៅពីការលក់គ្រូបង្វឹកក្លែងក្លាយដែលនៅពេលនោះមិនមានសកម្មភាពឧក្រិដ្ឋដែលមានគ្រោះថ្នាក់។

ទេវកថា: គ្មាននរណាម្នាក់ដឹងថាអ្នកណាជាអ្នកក្លែងកកម្មទាំងនេះឬកន្លែងដែលពួកគេនៅនោះទេ។

ភាពជាក់ស្តែង: ការអនុវត្តន៍ច្បាប់អន្ដរជាតិកំពុងទទួលយកការក្លែងបន្លំដោយមានវិធីសាស្រ្តជាច្រើនរួមមានបច្ចេកវិទ្យាថ្មីភាពវៃឆ្លាតសំយោគនិងម៉ូតចាស់ស្បែកស្បែកជើង។

អ្នកដឹកនាំម្នាក់នៅទីវាលគឺលោកវេជ្ជបណ្ឌិត Louise I. Shelley ។ នាងជាអ្នកជំនាញខាងទំនាក់ទំនងរវាងឧក្រិដ្ឋកម្មនិងភេរវកម្មសាស្រ្តាចារ្យនៅសាកលវិទ្យាល័យចចម៉ាសុននិងអ្នកនិពន្ធមាត្រានិងសៀវភៅផ្សេងៗគ្នាលើប្រធានបទរួមមាន “អំពើភេរវកម្ម” និង “ពាណិជ្ជកម្មងងឹត” និង “ពាណិជ្ជកម្មងងឹត” និង “ពាណិជ្ជកម្មងងឹត” និង “ពាណិជ្ជកម្មងងឹត” ។ Shelley និយាយថានៅពេលអតិថិជនទិញកាបូបក្លែងក្លាយពួកគេមានទំនាក់ទំនងច្រើនទៀតជាមួយអ្វីដែល SHELLION SACKENT ‘ពាណិជ្ជកម្មងងឹតជាងពួកគេដឹង។ ទីផ្សារទំនិញក្លែងក្លាយកំពុងកើនឡើងកាន់តែច្រើនឡើង ៗ ហើយមានអ្នកជួញដូរច្រើនទៀតបានបើកបច្ចេកវិទ្យាដូចជាកម្មវិធីនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដល់ផលិតផលទំនិញនិងផ្ទេរប្រាក់។

នៅខែធ្នូឆ្នាំ 2017 ការពិនិត្យឡើងវិញរបស់អូតង់សេឡាយបានសង្កត់ធ្ងន់ថាចំណូលក្លែងក្លាយផ្តល់មូលនិធិផ្តល់មូលនិធិមិនត្រឹមតែភេរវករប៉ុណ្ណោះទេថែមទាំងជួយជម្លោះប្រទេសស៊ីរីដូចជាមានចំនួនច្រើនទៀតក្នុងមួយផ្នែកដោយមិនខុសច្បាប់ អ្នកស្រីបានសរសេរថាពាណិជ្ជកម្ម “។ ពាណិជ្ជកម្មឆ្លងដែនខុសច្បាប់នេះពឹងផ្អែកលើមន្រ្តីពុករលួយ។ ការរត់ពន្ធគ្រឿងញៀនរបស់ថ្នាំ, ជំងឺបារី, បារី, បារី, បារី, បារី, បារី, បារី, បារី, បារី, បារី, និងការ, Corveraborn ផ្សេងទៀតបានផ្តល់មូលនិធិដើម្បីទិញអាវុធនិងទ្រទ្រង់អ្នកប្រយុទ្ធទាំងពីរប្រធានាធិបតីបាសាអាល់អាសាដនិងក្រុមឧទ្ទាមនិងក្រុមភេរវករ “។

អ្នកស៊ើបអង្កេតក្លែងក្លាយក្លែងក្លាយក្លែងក្លាយបានដេញតាមអ្នកក្លែងបន្លំអស់រយៈពេលជាងមួយទសវត្សរ៍ហើយបានឃើញអ្នកផលិតក្លែងក្លាយជាមុនសិន។ គាត់បានលាក់បាំងការស៊ើបអង្កេតនិងធ្វើឱ្យចិញ្ចៀនអាពាហ៍ពិពាហ៍ក្លែងក្លាយនៅជុំវិញពិភពលោកហើយដឹងថាការក្លែងបន្លំគឺជាអាជីវកម្មធំ។ “ទាំងនេះមិនមែនជាចោរប្លន់តាមដងផ្លូវទេ។ ទាំងនេះគឺជាអ្នកជំនាញ “។ “ពួកគេហោះហើរថ្នាក់ដំបូង” ។ ហ្គ្រែរនិយាយថាការខូចខាតដែលអាចធ្វើទៅបានជាមួយនឹងការធ្លាក់ចុះនៃសេដ្ឋកិច្ចក្រោមដីរាប់លានលានដុល្លារកំពុងភ័យខ្លាច។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា “ក្លែងបន្លំមូលនិធិភេរវកម្ម” ។ “គ្រូបណ្តុះបណ្តាលក្លែងក្លាយនៅតាមដងផ្លូវនៃទីក្រុងប៉ារីសបារីក្លែងក្លាយនៅអាហ្វ្រិកខាងលិចនិងស៊ីឌីតន្ត្រីចោរសមុទ្រនៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានបន្តការធ្វើដំណើរទៅជំរុំនិងគ្រាប់រំសេវឬគ្រឿងផ្សំសម្រាប់គ្រឿងផ្សំសម្រាប់គ្រឿងផ្សំ។ ដូច្នេះអ្វីដែលអ្នកគិតថានេះមិនមែនជាបញ្ហារបស់ហ្វារ៉ាវ៉ាយកំពុងកើតឡើងនៅក្នុងប្រទេសចិនទេ។ វាកំពុងកើតឡើងល្អបំផុតនៅទីនេះ។

ភេរវករកំពុងលក់ក្លែងក្លាយដើម្បីផ្តល់មូលនិធិការវាយប្រហារការវាយប្រហារទៅលើទីក្រុងរបស់យើងដែលព្យាយាមធ្វើឱ្យជនរងគ្រោះទាំងអស់របស់យើង។

លោក Tommy Hixer មានប្រសាសន៍ថា “អ្វីដែលអ្នកធ្វើដំណើរនៅថ្ងៃឈប់សម្រាកមិនឃើញមានកាបូបដៃក្លែងក្លាយទាំងនោះទេពួកគេប្រហែលជាត្រូវបានគេចាប់បានដោយក្មេងដែលត្រូវបានជួញដូរចេញពីគ្រួសាររបស់នាង។ “នៅក្នុងសុន្ទរកថាដ៏ពេញនិយមរបស់គាត់គាត់មានប្រសាសន៍ថាការក្លែងបន្លំមិនមែនជាឧក្រិដ្ឋកម្មដែលគ្មានជនរងគ្រោះទេ។ “ភេរវករកំពុងលក់ក្លែងក្លាយដើម្បីផ្តល់មូលនិធិការវាយប្រហារការវាយប្រហារទៅលើទីក្រុងរបស់យើងដែលព្យាយាមធ្វើឱ្យជនរងគ្រោះទាំងអស់របស់យើង។ អ្នកនឹងមិនទិញខ្យាដំរីផ្ទាល់ទេពីព្រោះមានឱកាសដែលវាធ្វើឱ្យអ្នកនៅតាមផ្លូវទៅផ្ទះប៉ុន្តែតើអ្នកនៅតែទិញកាបូបដៃក្លែងក្លាយទេប្រសិនបើអ្នកដឹងថាអ្នកណាម្នាក់ទិញគ្រាប់កាំភ្លើងដែលអាចសម្លាប់អ្នកនិងប្រជាជនស្លូតត្រង់ដទៃទៀត ប្រាំមួយខែក្រោយមក? គាត់សួរ។ “ប្រហែលជា​មិន។”

ទេវកថា: គ្មានអ្វីអាចបញ្ឈប់ការក្លែងបន្លំឡើយ។

ភាពជាក់ស្តែង: ការក្លែងបន្លំអាចថយចុះ។

អ្នកជំនាញយល់ស្របថាទាំងម៉ាកប្រណីតនិងអតិថិជនរបស់ពួកគេអាចមានតួនាទីយ៉ាងសកម្មក្នុងការបញ្ឈប់លំហូរឥណទានទំនិញក្លែងក្លាយដែលផ្តល់មូលនិធិដល់សកម្មភាពខុសច្បាប់។ អ្នកប្រើប្រាស់អាចប្រុងប្រយ័ត្នអំពីកន្លែងដែលពួកគេទិញទំនិញប្រណីតទាំងនៅលើអ៊ីនធឺណិតនិងដោយផ្ទាល់។ យីហោប្រុងប្រយ័ត្នក្នុងការឈានទៅរកទីផ្សារបន្ទាប់បន្សំនិងលក់ទំនិញដោយខ្លួនឯងឬតាមរយៈបណ្តាញដូចជាពិតប្រាកដគួរតែពិចារណាលើមធ្យោបាយមួយដើម្បីបញ្ឈប់លំហូរទំនិញរបស់ពួកគេទាំងការខូចខាតភេរវកម្មនិងឧក្រិដ្ឋកម្ម។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយមានអ្នកជំនាញដែលជឿជាក់ថាយីហោប្រណីតគួរតែវិនិយោគក្នុងការលើកកម្ពស់វត្តមានរបស់ពួកគេនៅក្នុងទីផ្សារបន្ទាប់បននុាតតាមរយៈការលក់ដោយផ្ទាល់ឬភាពជាដៃគូដែលមានអ្នកលក់បន្តវិញ្ញាបនបត្រវាអាចគ្រប់គ្រងទីផ្សារលក់បន្ត។ ការកសាងទំនុកចិត្តលើទីផ្សារបន្ទាប់អាចធ្វើការកាត់បន្ថយចំនួនអ្នកសមាធិដែលបានលក់បានការការពារយីហោរបស់ពួកគេនិងផ្តល់ឱ្យអតិថិជននូវជម្រើសដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះច្រើនសម្រាប់ការទទួលបានទំនិញពិតប្រាកដក្នុងការថយចុះតម្លៃធ្លាក់ចុះ។ ការត្រួតពិនិត្យរបស់ក្រុមហ៊ុនហាវ៉ាដបានណែនាំថាការផលិតផលិតកម្មខាងក្រៅត្រឡប់ទៅផ្ទះវិញនៅប្រទេសស្ថាបនិករបស់ខ្លួន។ HBR និយាយថានេះអាចជួយឱ្យក្រុមហ៊ុនផលិតបានរឹតបន្តឹងការគ្រប់គ្រងរឹតត្បិតលើផលិតកម្មនិងហួសកំរិតខណៈពេលដែលការសង្កត់ធ្ងន់លើដីសម្បិនអាវុធហត្ថនិងតម្លៃពិតសម្រាប់ប្រាក់។